Fondazione Opera San Francesco per i Poveri
Per dare voce ai valori della condivisione, del dono e della gentilezza, e costruire insieme un mondo più accogliente.
Cliente
Fondazione Opera San Francesco per i Poveri
ProgettoCampagna 5x1000 e Percorsi didattici
ObiettivoPromuovere i valori della Fondazione e stimolare coinvolgimento e partecipazione
StrategiaPercorso di comunicazione multicanale
La collaborazione con Fondazione Opera San Francesco per i Poveri nasce da una forte condivisione di valori. Un percorso eterogeneo di strumenti e target, in cui nascono progetti diversi come kit didattici per le scuole e una campagna 5x1000 con declinazione multicanale.
Naviga la case history:
Campagna 5x1000Progetto didattico
Campagna 5x1000
Devolvere il 5x1000 non costa nulla, basta una firma. Eppure le campagne per il 5x1000 devono affrontare una sfida ambiziosa: creare messaggi capaci di emergere in un panorama sempre più affollato, per distinguersi e farsi ricordare.
Il concept nasce da una domanda: cosa ci fa dire “Adesso sto meglio”, dopo una giornata difficile? Fare una doccia, indossare abiti puliti, mangiare un piatto caldo. Sensazioni che ci accomunano, al di là delle fragilità di ognuno.
Spot TV
Siamo partiti dal tema dell’empatia per scrivere una storia capace di rendere protagoniste le emozioni, scegliendo di guardare il lato positivo del dono. In collaborazione con The BigMama, abbiamo tradotto tutto questo in un film intenso e coinvolgente.
Lo spot TV crea dunque un legame tra chi offre sostegno e chi lo riceve, grazie a una scrittura delicata e una regia che racconta piccoli e semplici gesti, che si sciolgono nella frase: “Adesso sto meglio”.
Piano Media
La campagna è supportata da un piano media multicanale. I soggetti sono quindi declinati per le affissioni previste sulla rete metropolitana della città di Milano, per la campagna stampa pianificata su quotidiani nazionali e riviste di informazione e per i canali digitali, con lo sviluppo di formati nativi.
Strategia Social
Per l’intero periodo della campagna, abbiamo previsto anche una serie di attività social per sviluppare il concept attraverso contenuti organici capaci di coinvolgere il pubblico e mantenere viva l’attenzione.
Una mappa per il futuro
Nel corso del 2024, abbiamo dato il via a un progetto rivolto alle scuole primarie e secondarie con l’obiettivo di promuovere i valori di Fondazione Opera San Francesco per i Poveri, attraverso percorsi didattici e attività educative.
Identità di progetto
Il progetto si sviluppa intorno al concept della mappa: come possiamo disegnare il mondo in cui desideriamo vivere? Quali sono le direzioni che vogliamo prendere? Da qui nasce il naming e l’identità visiva, che si articola in un ricco alfabeto iconografico.
Kit didattici
La prima tappa di questa mappa è stata la gentilezza. Su questo tema, abbiamo realizzato un kit didattico per ogni ciclo scolastico, con esercizi e laboratori che i docenti possono portare nelle loro classi. Il progetto prevede di arricchire ogni anno la mappa con nuovi temi e nuove esperienze.
