Fondazione Compagnia di San Paolo

Una strategia che racconta l’impegno per il bene comune, a favore della cultura, delle persone e del pianeta.

Progetto

Strategia di comunicazione digitale

Obiettivo

Raccontare l’attività filantropica e l’allineamento con l'Agenda 2030.

Strategia

Comunicazione profilata su diversi media online, offline e onlife.

La collaborazione inizia in un momento strategico e delicato per la Fondazione Compagnia di San Paolo, che coincide con la decisione di allinearsi agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite e di comunicarlo in modo efficace.

Naviga la case history: Brand Positioning Sito Internet Eventi Content production Social Media Strategy Digital Advertising Progetti ad hoc

Nel 2019, la Fondazione Compagnia di San Paolo conduce un’attenta analisi della propria attività filantropica ed erogativa e coglie l’importanza di assegnare a questo lavoro una direzione più chiara e condivisa, a livello globale.

Lancia così una gara per scegliere l’agenzia che sappia traghettare la comunicazione digitale verso un focus specifico: quello dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite. Gag presenta un progetto che pone gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile come elementi chiave di questa trasformazione, in ottica di azione comune e di divulgazione.

bene comune

sostenibilità

Brand Positioning

L’intera strategia ha preso il via dalla comunicazione della nuova organizzazione della Fondazione. Tre grandi obiettivi e quattordici missioni, su cui è stato importante lavorare in termini di naming, payoff e statement, per definire fin dall’inizio tono di voce e posizionamento.

Sito Internet

Il sito Internet è uno spazio completamente rinnovato nella struttura, nella logica di fruizione e nei contenuti. Ogni utente è accolto e accompagnato verso percorsi specifici, favorendo la profondità di navigazione. Un ruolo di primo piano è riservato agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile che rappresentano un ulteriore frame di navigazione.

https://www.compagniadisanpaolo.it/

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Eventi

L’agenda della Fondazione Compagnia di San Paolo è caratterizzata da eventi importanti, occasioni di sintesi e confronto. Nel 2020 e 2021 abbiamo avuto l’occasione di organizzare eventi fisici e con fruizione da remoto, adeguando palinsesti, contenuti, modalità di coinvolgimento e regia ad ogni situazione.

Content production

Perché il sito internet risulti uno spazio vivo e dinamico, ci occupiamo di produrre quotidianamente contenuti capaci di seguire le principali attività della Fondazione, attraverso iniziative, bandi e progetti dei singoli gruppi di lavoro e dando voce ai protagonisti.

Social Media Strategy

La comunicazione viene accuratamente declinata sui singoli canali social, selezionando temi, target e toni di voce. Il piano editoriale su Facebook (pagina e gruppi), Instagram, LinkedIn e Twitter garantisce un focus sui valori chiave della Fondazione, e li racconta attraverso l’esperienza delle singole iniziative.

Questo ci permette di coltivare alcuni aspetti trasversali agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile: quelli della divulgazione e della condivisione, allargando lo scenario del confronto.

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Digital advertising

Il piano editoriale e i progetti specifici vengono sostenuti da una campagna di social advertising che identifica, per ogni tema, il target e gli obiettivi più adatti.

Progetti ad hoc

Alcuni dei progetti realizzati o sostenuti dalla Fondazione Compagnia di San Paolo hanno richiesto lo sviluppo di strategie dedicate che, volta per volta, hanno comportato la realizzazione di webinar, siti internet, piani editoriali o particolari soluzioni per l’interazione sui social.